欢迎提供家电新闻线索!
  • 家电首页
  • | 家电新闻
  • | 平板电视
  • | 冰洗家电
  • | 空调
  • | 厨卫家电
  • | 小家电
  • | 家电常识
  • | 家电以旧换新
  • | 报价频道
  • | 家电科技
  • | 投诉曝光
  • 当前位置:首页 >> 家电新闻 >> 行业新闻 >> 正文

    6·18未见大降价 电商价格战渐入死胡同

    时间:2013/6/20 9:46:01 点击:1601

     昨日(6月18日)是京东十周年店庆,而与去年6·18刘强东高调出击不同,今年的年中大促似乎遇冷。尽管苏宁易购、易迅网、天猫纷纷打出年中大促牌阻击京东,但电商价格战的效果也不如去年。互联网评论人士龚文祥认为,今年电商价格战力度小,更多的是口水战和公关战。

      电商频繁的价格战,已让消费者产生严重的、‘审美疲劳’,老套路已经不能再激起他们多大的热情。”

      ——资深业内人士陈岳峰

      1 价格战变了 理性多了 力度小了

      去年6·18因京东和苏宁易购互掐而颇受关注,但部分电商因“价格欺诈”而导致信誉降低,尽管今年各家仍高调宣传年中大促,但关注程度却降低。

      截至目前,京东方面 表示,从昨日0时到10时,京东有效订单数与17日同时段相比增长超50%,单日网页浏览量已接近3亿,但并未公布具体销售金额。易迅网数据显示,从昨日 0时至11时,仅上海一地,易迅网的订单量就比17日上升100%以上,易迅网有关负责人表示,预计易迅全站18日全日订单金额将再次破亿。

      互联网知名评论人士龚文祥认为,“今年的价格战比去年理性得多,力度小得多,大家不再为了价格战而价格战,而更多是口水战、公关战。同时,今年商家参与力度大,在去年的3个主角(京东、易购、国美)的基础上加入了天猫、凡客、乐蜂、聚美等。”

      据悉,为了年中大促,京东、苏宁易购等均在线上线下购买广告资源进行市场推广。除此之外,在电商大战之前,京东已就“逼迫商家二选一”问题与天猫等进行口水战,各大电商也纷纷利用公关资源在微博等网络渠道宣传自家的促销。

      2 消费者厌了 对价格战不再兴奋了

      尽管如此,不少消费者仍表示,“去年电商大战时,几乎全家都在关注,并且买了不少东西。但今年对促销没有感觉,也不再像去年那么感兴趣。”消费者的感受无疑表明,在经历去年价格战吸引大量消费者后,电商所谓的价格战似乎更像是一场自我作秀。

      一用户表示,就他观察的一款烤箱来看,该产品在京东和苏宁易购价格年初均为109元,苏宁易购在4月促销中变为99元至今,京东目前价格亦为99元,促销程度不明显。而很多在促销页面展示的产品,很快就被标以“抢光了”,给消费者让利程度并不高。

      数据显示,今年电商大战,各电商仍有先升后降行为。搜狗数据显示,在最低价位商品所占比例排名中,京东位置偏后;此外,价格战期间,大部分商品价格确实出现平稳下滑,但一些电商在价格战前一周就已经开始悄悄提价。据一淘网数据,促销期间,仅亚马逊先升后降的3C数码配件商品量就超过1500个。

      资深业内人士陈岳峰近日撰文表示,“电商频繁的价格战,已让消费者产生严重的‘审美疲劳’,再加上不少消费者以往上过当,不管电商吹嘘自己降价多大风暴,这些老套路已经不能再激起他们多大的热情。电商价格战正进入死胡同。”

      3 供货商难了

      商家要求“独家合作”

      价格战愈演愈烈的背后,不仅是消费者的麻木,同时也有商家的无奈。据悉,在今年价格战促销之前,京东商城称天猫逼迫商家“二选 一”,这种说法遭到天猫方面的反对。近日,网上再次曝光一张关于唯品会要求供应商签订“独家销售协议”的文件,逼迫供应商只能与唯品会合作。

      在各大电商用促销战占领市场的同时,供应商必然受到影响。据龚文祥爆料,昨日中午京东供应商负责人在供应商群里的讲话中称:如果 “6·18”这3天供应商价格不是最低,不是最给力,以后休想获得京东的任何支持。据悉,除此之外,华硕在“6·18”当天停止了旗下全线产品对京东商城 的供货,而京东方面则回应称,华硕认为京东销售的华硕电脑售价太低,导致华硕暂时停止供货。

      记者手记>>>

      “电商价格战”这几个字从去年到今年已经被关注过无数次,很多同行都表示,一看到这个话题都快吐了。今年的价格战从一开始受关注的程度就不如去年,价格战先涨价后降价、促销商品仅有几分钟可抢这些潜规则早就成为心知肚明的潜规则。

      但作为观察者,我仍然在18日凌晨把几家电商 网站都逛了个遍,发现极具价格诱惑力的商品很少,秒杀的商品还要八个小时之后才开始,基本没有抢购欲望。一句话:京东的大促今非昔比,更不能和天猫的双十 一相提并论。不过,不可否认的是,在网购群体基数总体增长的情况下,电商仍然能卖出大数字,电商抢占线下市场份额是肯定的,只是用所谓价格战的方法已经不 再那么奏效。

    作者:龚琼 来源:天府早报

    本网注明:“来源:XXX”(非河北家电网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息 ,并不代表本网赞同其观点和对其具有的真实性负责。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
    共有评论 0相关评论
    发表我的评论
  • 大名:
  • 内容: